Entretien avec Sharon Bensason Behar, fondatrice de Ron Tomson

MODE - INTERVIEW

Entretien avec Sharon Bensason Behar, fondatrice de Ron Tomson

Dans les marques de mode, on constate que les traditions familiales se transmettent de génération en génération. Certains membres de la famille continuent sur la même route, tandis que d'autres se fixent de nouveaux objectifs. Sharon Bensason Behar est un designer qui crée sa propre marque en combinant l'expérience acquise dans l'entreprise familiale avec sa propre approche de conception. J'ai parlé avec Sharon Bensason Behar de Ron Tomson.

Lundi 25 mars 2019

Sharon Bensason Behar

Sharon Bensason Behar

MODE - INTERVIEW

par Mehmet Kaplan

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Chaque parent souhaite léguer un héritage à son enfant. Peut-être qu'enseigner une profession que l'enfant peut poursuivre une carrière est la meilleure option à long terme. Par conséquent, dans l'artisanat, il existe une relation importante de maîtrise et d'apprentissage et le savoir se transmet de génération en génération. Sharon Bensason Behar est également membre d'une famille avec ces traditions. Les deux grands-parents avaient des magasins et des ateliers dans les villes les plus populaires d'Europe. La passion de Sharon pour la mode, même s'il a étudié dans différents domaines, l'a transformé en un designer qui a contribué à l'industrie de la mode comme ses grands-pères et son père. Cependant, il décide de créer sa propre marque de l'autre côté de l'océan et, en 2006, il fonde la marque de mode masculine Ron Tomson à Los Angeles. J'ai parlé avec Sharon Bensason Behar de sa vie, de sa carrière et de Ron Tomson.

Sharon, avant de parler de votre marque de vêtements pour hommes Ron Tomson, j'aimerais en savoir plus sur vous. Si vous laissez la mode de côté, qui est Sharon Bensason?

Je suis né en Israël, à 9 ans, ma famille est retournée à Istanbul, en Turquie, d'où ils sont originaires. Ma famille est composée de descendants juifs espagnols vivant maintenant en Turquie depuis des générations. Pour moi, à cet âge, la Turquie était une toute nouvelle culture, mais pas mes parents. Alors enfant, je n'ai pas eu le temps de m'adapter le plus facilement, je n'étais pas très sociable au lycée. Au collège, j'ai étudié la sociologie. Mes parents voulaient en fait que j'aille à l'université et que je poursuive une carrière autrement que dans la mode, et honnêtement, j'étais sur le point de le faire en tant que première année, mais très vite je suis venu voir ce que je voulais vraiment. J'ai obtenu mon baccalauréat en sociologie et immédiatement après avoir obtenu mon diplôme, j'ai déménagé à Los Angeles pour lancer une ligne de vêtements.

Comment est né votre intérêt pour la mode?

Cela fait donc partie de ma famille depuis des générations. Je pense que, y compris mon père, chaque grand-père que j'ai jusqu'au Bejar du XVIe siècle, qui était une ville textile de la province de Salamanque en Espagne, a été impliqué dans la mode et le textile à un moment donné. J'ai grandi en écoutant des histoires sur la façon dont mon grand-père Joseph Behar avait des boutiques dans les grandes rues européennes comme Champ Elysée, et sur la façon dont un autre grand-père Issac Bakshi était un célèbre tailleur qui a fait le premier chapeau au légendaire Atatürk, le père de la Turquie moderne. Mon père avait une ligne de vêtements très réussie qui a soutenu mon éducation et plus tard mes débuts dans la mode. Cela m'a donc fasciné et c'est ce que j'ai senti naturel pour moi.

Mustafa Kemal Ataturk

Mustafa Kemal Ataturk

Qu'est-ce qui vous a inspiré pour poursuivre une carrière de styliste?

En Israël, nous avons vécu une vie très différente, mais une fois que j'avais 9 ans et que ma famille est retournée en Turquie, j'ai découvert l'atelier et la boutique de fabrication de chapeaux anciens de mes grands-parents. Mon père m'a montré comment ils réunissaient un bonnet de 6 pièces, comment la sérigraphie était faite et toutes les bonnes choses, tout cela était magique pour moi. Quand j'ai eu la chance de l'école, j'aimais aller voir ce qui se passait dans leur magasin. D'un autre côté, quand il s'agissait de prendre une décision, ma famille, en particulier ma mère, sachant à quel point les vêtements pouvaient être durs et imprévisibles, voulait que j'aille à l'université et que je poursuive une carrière dans un autre domaine. J'étais vraiment intéressé par la psychologie et la sociologie, donc j'ai étudié cela. Mais comme je l'ai mentionné mon ambition de créer mon propre label un jour débordé.

Sharon Bensason Behar

Sharon Bensason Behar

En 2006, pourquoi avez-vous décidé de continuer avec votre propre label?

Cette année-là, je travaillais pour une entreprise dont mon père était partenaire. De nombreux partenaires étaient impliqués et il y avait des désaccords. Il était temps de partir et mon père a soutenu ma décision de rompre, alors j'ai commencé ma propre ligne.

Pouvez-vous nous parler de Ron Tomson et de votre équipe?

Nous sommes une marque LA, nous avons vraiment une équipe incroyable ici, c'est vraiment ce qui compte. Nous travaillons à partir de nos bureaux DTLA et au même endroit, nous avons une vitrine phare de 4000 pieds carrés. Dans notre magasin, nous rencontrons tous des clients, des amis, des gens qui aiment et portent nos vêtements tous les jours et c'est aussi une bénédiction à tous points de vue. Cela influence tout ce que nous faisons et c'est ce que nous sommes toujours sur le point.

Ron Tomson

Ron Tomson

De nombreux créateurs de mode se spécialisent dans les vêtements pour femmes et sont devenus célèbres. Quel est l'aspect le plus spécial des vêtements pour hommes pour vous? Comment avez-vous réussi votre marque de vêtements pour hommes?

C'est un peu égocentrique, je me sens d'humeur à imaginer à quel point ce serait cool si je pouvais porter quelque chose comme ça et ça… et parce que je suis un homme c'est ce que je propose :) J'aime penser hors des sentiers battus, toujours dans la direction opposée des masses et j'aime souligner comment les choses étaient mieux faites autrefois. Je vais donc avec des toiles de crin de cheval et de vraies boutonnières, de meilleurs tissus, et oui j'aime les innovations et les looks modernes mais seulement quand ils sont construits sur une base conservatrice.

Quelles sont les différentes caractéristiques des designs de Ron Tomson? Pouvez-vous nous parler de la philosophie de conception et de production de Ron Tomson?

Je n'y crois vraiment pas, en tant que marque ayant un look distinct, et que le porteur devrait s'y adapter. Pour moi, c'est le contraire. J'aime créer des vêtements et des collections d'humeur et de tendance, répondant à tout ce que le porteur pense être d'humeur pour cette journée. Cela pourrait être une humeur de guerrier urbain fou ou une humeur preppy. Notre marque doit donc se distinguer par sa construction d'un vêtement mais pas par son uniformité dans la théorie des couleurs et le design. Donc, dans ce sens, ils sont rapides et passionnants. Nous essayons certainement d'être divertissants avec notre design, notre magasin de détail et notre site Web. Les gens qui visitent notre magasin disent que cela a l'air différent à chaque fois qu'ils entrent, et c'est vrai non seulement pour les collections présentées, c'est le magasin lui-même le décor, la configuration, l'expérience entière.

Ron Tomson

Ron Tomson

Un client qui vient dans votre magasin peut trouver tout ce qu'il veut, des chaussures aux bracelets, des t-shirts aux smokings. Quelles sont vos inspirations dans la conception de tant de vêtements et d'accessoires différents?

Exactement. Alors oui, c'est parce que nous nous imaginons dans un club, un gala ou un tapis rouge et que nous fantasmons toute la tenue que nous nous sentirions élégants et sexy car tous les efforts et les détails qui entraient dans la tenue. Naturellement, alors vous allez, ok alors quel type de bijoux et quel type de chaussure compléteraient ce look, et puis nous nous figurons bien, nous devons faire cela aussi alors…

À quelle fréquence changez-vous vos collections?

C'est chaque mois que nous avons de nouveaux styles et même une collection capsule, que nous continuons à ajouter et à développer. Il n'y a donc pas vraiment de saisons, pas de style rigide, pas de frontières ni de règles. Nous avons des fans qui viennent régulièrement dans le magasin et parfois ils ont des demandes spéciales, donc nous faisons parfois un article spécial et cela fait partie de la collection. Comme un smoking, ma femme a fait (oui elle conçoit aussi) pour le mariage de deux amis musiciens bien-aimés est devenu une partie de notre collection.

Ron Tomson

Ron Tomson

Quel est votre matériau préféré que vous préférez utiliser dans vos créations?

Cuir. J'adore le cuir pour tout. Nos magasins vestiaires ont des rideaux en cuir…

Les médias sociaux sont un nouveau podium pour les marques de mode. Que pensez-vous du pouvoir des médias sociaux sur les décisions des acheteurs?

C'est une nouvelle réalité absolument libératrice et étonnante. Auparavant, c'était un circuit fermé d'un modèle, d'un magazine et d'un designer qui pouvait se permettre tout cela. Maintenant, tout le monde avec un goût et / ou un talent est visible et chaque idée a sa chance. Donc, absolument une décision des acheteurs est et devrait être affectée par ce libre flux d'images et d'idées par rapport à l'ancienne façon de ne voir que ce qui est payé pour vous être présenté. Malheureusement, les médias sociaux sont également de plus en plus commercialisés et contrôlés, ce qui m'éteint un peu.

Ron Tomson

Ron Tomson

Comment nos lecteurs peuvent-ils suivre Ron Tomson?

En plus de nous suivre sur notre site Web, notre boutique DTLA et les médias sociaux, en particulier Instagram. Nous montrons deux fois par an à Las Vegas pendant Project Show. Nous travaillons également sur les défilés de la semaine de la mode à Los Angeles, New York, Miami et une installation de mode à Coachella. Nous avons donc des projets passionnants à venir.

Où nos lecteurs peuvent-ils acheter les designs de Ron Tomson?

Nous sommes dans de nombreuses boutiques spécialisées à travers le pays, notre propre magasin est également situé dans la rue Los Angeles au centre-ville de LA, bien sûr, nous avons également notre site Web Rontomson.com.

Merci Sharon pour votre temps.

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